不求大而全 但求专而深
          --浅谈地方教育电视台的栏目设置
魏家龙 周凤伟

    近年来，随着科学技术的发展，特别是高新技术在电视业的广泛应用，推动电视业出现了前所未有的迅猛发展。网络技术的普及，卫星技术的广泛应用，源源不断的电视节目将一桌桌高雅的“精神快餐”提供给人们，并不断地丰富着现代人的精神生活。随着电视频道专业化和电视栏目（节目）个性化进程的加快，从中央到地方都组建了自己的专业频道，开办自己的特色栏目。“百年大计，教育为本”，不论是中央还是省级电视台都开办教育频道（台），为广大师生及教育工作者传递信息，构建交流平台。有条件的地市也成立了教育电视台（频道），以拓宽节目渠道，丰富节目内容。地方成立教育台一般都依托当地教育部门，或与之联办，因人员素质、技术力量、经济实力、节目来源等方面原因，很难与当地的其他频道抗衡，因而显得很弱小，不被人们所重视。但是地方教育台要想显示自己的特色，想在观众中有一席之地，同其他频道进行竞争，除了加强人员、技术、设备等方面外，栏目的设置显得尤为重要。
辽阳教育电视台成立于2001年3月份，成立之初只有3个人，一无资金，二无设备，可以说是白手起家，但经过短短3年的发展壮大，现已拥有23个栏目，直接为教育、教学服务的科教类栏目18个，占整个栏目的72%。在辽阳,共有四个电视频道：新闻综合频道、公共频道、文体影视频道和辽阳教育电视台。应该说辽阳教育台开办的各栏目，其它三个频道也都有，但就是节目的设置、栏目的定位、版块的串联、播出的编排等方面的不同才会产生不同的社会效益和经济效益。
    夹缝中求生存，精心安排栏目播出时间。
    在辽阳，通过有线传输可以收看到的电视节目已经超过30套，辽阳电视台的3个频道，省台的6个频道，中央台的13个频道，以及各省和直辖市的卫视台，从办台实力到覆盖范围到媒体声望，辽阳教育电视台自然不能与之相比。在这种竞争局面下，是与对手短兵相接、正面硬碰，还是与对手斗智斗谋、迂回对垒？众多因素面前，取前者必败，取后者大有可为。所谓的“迂回”，就是在强劲的对手中间“避实就轻”、“歪打正着”，寻求一条他无我有的生存夹缝，找到适合自己的个性生存空间。辽阳教育台成立之初，台领导便把节目定位于“强化素质教育，兼顾大众教育”，并把“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”作为奋斗目标。同时在节目播出时间方面做了科学而详细的调查，力求选准名牌栏目和特色栏目的播出时间，使得特色栏目、个性化栏目得以在大台的夹缝中生存、发展、壮大。
   《辽阳教育新闻》是辽阳教育电视台自办的新闻栏目，也是倾全台之力打造的名牌栏目。节目制作精良，信息含量大，采用一个主持人进行单播。无论是形式还是内容都与本地新闻综合频道以时政新闻为主的《辽阳新闻》，公共频道以社会新闻为主的《今日关注》有所区别。什么时间段来播出《辽阳教育新闻》呢？18点30分播出的新闻栏目有辽宁卫视的《辽宁新闻》、北京电视台的《北京新闻》等等，大部分卫视台都在这个时间段里播放新闻节目；19点是中央电视台的《新闻联播》；19点35分以后分别是辽阳电视台新闻综合频道的《辽阳新闻》，公共频道的《今日关注》以及辽宁卫视的《背景》、中央电视台的《焦点访谈》等等。《辽阳教育新闻》没有资本也没有能力同这些新闻栏目竞争，不可能安排在同一时间段来播出。
通过召开专家研讨会和观众座谈会，经过反复讨论研究和广泛征求观众意见，最后决定将《辽阳教育新闻》安排在18点20分播出，这样就抢在了所有新闻栏目之前播出。新闻播出之后，观众反响不错，许多本地的教育新闻都比《辽阳新闻》和《今日关注》提前1个多小时让观众了解到了。经过一段时间播出，却发现该栏目的收视率在不断下降。是什么原因呢？经过调查才了解到，原来大部分的观众多年养成了从18点30分收看新闻节目的习惯，经常错过18点20分的时间。再有一点就是《辽阳教育新闻》每期节目长度都在15分钟左右，观众没等节目播完就转换频道看其它的新闻了。经过充分考虑和认真分析，台领导决定将《辽阳教育新闻》播出时间重新调整，安排在每晚的18点40分播出，比辽宁卫视的《辽宁新闻》等省级卫视新闻晚10分钟播出，观众在浏览其它新闻的主要内容之后就可以收看《辽阳教育新闻》了。栏目播出时间重新调整后，观众们认为这样很科学合理，一举两得，照顾了多方面，也打破了新闻节目一定要整点或半点播出的旧模式。

此新闻共有5页 1 2 3 4 5