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不求大而全 但求专而深
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http://gd.lyip.com.cn/ 加入日期：2004-9-22 17:18:42 |
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竞争中求发展，全力打造个性化、品牌化教育栏目。 随着科学文化的发展和广大电视观众文化素质、欣赏水平的提高，尽管电视频道数量与日俱增，节目内容越来越丰富，但人们对那种大杂烩式的节目越来越不感兴趣。一个频道里，什么内容都有，包罗万象，却什么节目也办不好、办不精，既没有特色，又缺乏个性。即使偶尔出现一些收视率较好的栏目、节目也不能很好的坚持下去，以至越往下办，节目内容与栏目定位越不相符，让观众难以接受。 市级教育电视台只有突出节目个性，提供特色服务，打造名牌栏目才能吸引观众，使其在激烈的竞争中占有较大的收视市场份额。个性化栏目之所以能够在激烈的频道竞争中获胜，是因为它提供给观众的是个性化产品，即节目与众不同。观众爱看的就是个性鲜明的节目和栏目。观众的客观反映就是栏目、节目的定位。突出个性，应做到“八仙过海，各显其能”。俗话说，“百里不同风，千里不同俗”。不同的栏目就要有不同的节目表现形式，而市级教育台恰恰在这一点常常难以突破，所以陷入了节目内容与栏目定位不相符，教育类栏目间分不清面目，体现不出个性，办不出特色的窘境。 品牌不是向观众苛求来的，一个台（频道）的品牌是靠个性化栏目支撑起来的。而个性化栏目是靠精品节目去表现的，只有一个个节目、栏目办好了，才能支撑起整个台（频道）的品牌。电视观众的选择是无情的，他们不在乎你是大台还是小台，不看你是主频道还是其他频道，他们只看重节目的质量和个性。哪个频道的节目好看，有特点有个性，就选哪个频道的节目。因此，电视节目的质量是电视竞争中的焦点。要让观众锁定你的频道，让观众打开电视机就想到你的台（频道），那么你的台（频道）就必须有符合受众口味的有个性的栏目和精品节目。一个台（频道）的精品节目愈多，它的收视率就愈高，它的宣传效应就愈强，体现的综合实力就越雄厚，整体办台水平也就越高。 《辽阳教育新闻》、《教育博览》、《经典影院》是辽阳教育电视台全力打造的个性化品牌栏目，现已拥有相对固定的收视群体。《辽阳教育新闻》不同于一般的新闻类栏目，它融合了专题报道、人物故事、新闻背景、动态消息于一体，内容丰富，编排独特，以现场感极强的报道方式和记者责任感极强的报道风格，赢取了极高的观众收视率和市民欣赏度，电视台的公信力也不断提高。 2002年7月和2003年7月，辽阳教育电视台分别开展了以“资助贫困学生上大学”为主题的大型系列报道《请您献爱心，援助特困大学生》，共筹集社会各界资金50余万元，帮助了近百名寒门学子走进了大学校门，在社会上产生强烈反响。一时间辽阳教育台成为人们关注和议论的焦点，每到《辽阳教育新闻》播出时间，人们便会不约而同的坐到电视机旁，关注贫困生的命运，了解贫困学生受资助的情况。每年高考结束后，辽阳教育电视台都要在新闻中开辟专栏，请当年的高考精英畅谈学习方法和学习技巧，制作系列节目《学会学习系列谈》，节目播出的时候，许多学校都会组织学生集体收看，认真讨论。有的学校还提出，要购节目的光盘留作资料。 |
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编辑：LYIP 作者：LYIP 来源：辽阳广播电视中心 |
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