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不求大而全 但求专而深
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http://gd.lyip.com.cn/ 加入日期：2004-9-22 17:18:42 |
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由于不转播中央电视台的《新闻联播》，19点钟，我们安排了《经典影院》栏目，精选国内、港台的故事片在这一时间段里播出，这样就满足了不喜欢看新闻节目，又没有什么可看的这一部分观众的需求。为了突出教育特色和便于学习英语，22点安排播出了《原声影院》栏目，既满足了外语爱好者欣赏原版影片的需求，也为众多的英语学习者提供了方便。 辽阳教育台所有栏目的播出时间都是这样经过研究对比之后确定的，原则就是同样的栏目不和大台竞争，不一样的栏目在黄金时间和大台竞争。栏目播出时间方面别有用心的安排和调整，收到了意想不到的效果，观众在同一时间看到的不是千篇一律的栏目，而是有个性，有特点的节目。这样辽阳教育电视台便在众多媒体中脱颖而出，观众很关注，也很喜欢。如果选择不好栏目的播出时间，再有特色的节目也会因播出时间与大台节目相重合，观众错过收视的机会，而被人们所遗忘。 常规中求突破，改变节目单一固有模式。 如果把电视台的节目看成是一种产品，那么它的消费者就是观众。电视台节目的播出实际上是一种市场行销的行为，这种行为的前提是以客户也就是观众的需求为基础，它的最终目的是满足观众对电视节目的需求。如果产品总是一成不变，数量再多，质量再好，消费者也会厌烦，因为它缺少了变化，缺少新鲜感。 新闻质量是一个电视台发展的生命线，新闻质量的高低也直接反映办台水平的高低。辽阳教育台的新闻栏目呈板块设置，突出学校教育，兼顾大众教育。周一至周四为《辽阳教育新闻》，以本地教育新闻为主，其他媒体教育动态消息为辅；周五、周六为《教育博览》，是一档编辑类新闻栏目，突出全国各地的教育特色、教育方法，将一周之内其他媒体播发的教育新闻进行重新的编辑整理，让观众了解国内教育大事，最新的教育教学方法、教育理念等等；周日为《农家十二月》，是一档编辑类农业新闻栏目，播发对本地农业生产有借鉴性和指导性的农业信息，照顾广大农村观众。三类新闻栏目都有自己的特色，在每周的固定时间播出，让观众在心理上形成期待感，养成固定的收视习惯。 栏目要有自己相对固定的片头、音乐、主持人等，以形成特色。但这些并不是一成不变的，因为观众的欣赏水平在提高，认识事物、理解事物的能力在提高，如果我们的节目（包括形式和内容）不能与之相适应，不能与时俱进，就会逐渐被观众所遗忘，再名牌的栏目也是如此。细心观众一定会发现中央电视台的《新闻联播》这些年也在不断的发生着变化，从播出方式到报道方式，从节目背景到新闻编排等等，都有着一些改变。改变的目的就是为了适应观众的需求，更贴近观众、贴近实际、贴近生活。 辽阳教育电视台从成立至今先后召开3次观众座谈会和评播员、顾问座谈会，5次发动全台职工提出节目改版方案，多次进行收视情况的问卷调查，并对全台23个节目和节目的播出时间进行了大小8次改版和调整。同时确定了“节目不行，马上就停”的创办节目方针，改变栏目一成不变的播出形式，让节目在不断的改变创新中寻求更大的发展空间。当然这种改变并不是改变栏目定位，偏离节目主旨方面的改变，而是在栏目形式、节目包装、内容调整方面的科学合理的改变。同时这种改变也是建立在一定的收视调查基础上的，有针对性的改变。不能是为了改变而改变，片面追求改变而影响栏目的定位和播出效果。 |
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编辑：LYIP 作者：LYIP 来源：辽阳广播电视中心 |
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